Favicon (сокращение от Favorite Icon) — это маленькая картинка, иконка сайта. Обычно, ее размер 16Х16 пикселей или 32Х32, но во втором случае есть большая вероятность, что в некоторых браузерах она отображаться не будет.

Иконка сайта располагается в адресной строке непосредственно перед url сайта и во вкладках браузера, а также рядом со снипетом (кратким описание сайта) в поисковой выдаче. Здесь сразу следует сказать, что в Google, в отличии от Рамблера и Яндекса, фавиконы не отображаются.

В качестве фавикона часто используется логотип компании, но это совсем необязательно. Гораздо важнее качество этой картинки, ее цветовые сочетания и общее впечатление, производимое на пользователей интернета.

Яндекс проводил исследования на примере контекстной рекламы в ходе которого выяснилось, что в 50% случаев CTR выше у рекламы с фавиконами, чем у обычных блоков.

Почему важно использовать фавиконы:

1) повышается кликабельность сайта;
2) сайт обретает свое «лицо», выделяется на фоне других;
3) в случае, когда фавикон совпадает с логотипом компании, идет работа над узнаваемостью бренда;
4) иногда фавикон может отобразить тематику и характер сайта лучше, чем само описание и запомнится пользователю.

Каким должен быть фавикон, чтобы привлекать пользователей:

1) Прежде всего, картинка должна быть качественной, а не размазанной и мутной. С кричащими цветами тоже не нужно переусердствовать.
2) Фавикон должен быть приятен глазу, и вызывать желание нажать на него. Но не нужно размещать провокационные картинки, если вы хотите сформировать имидж серьезной преуспевающей компании. Фавикон в виде голой женской груди конечно привлечет внимание на фоне остальных «скучных» логотипов, но вряд ли поспособствует формированию серьезного делового имиджа.
3) Лучше всего, когда фавикон отображает суть сайта и соответствует его тематике. Например, если это компания такси, то уместным было бы использовать «шашечки» в качестве фавикона.

Кстати, у Яндекса даже существует специальный робот «Yandex/1.02.000 (compatible; Win16; F)», который собирает фавиконы. Также, как и другие апдейты, это происходит по определенному расписанию. Если вы вдруг решили поменять Favicon своего сайта, то он обновится со следующим апдейтом фавиконов Яндекса.

Сегодня я расскажу о том, как в Яндексе можно заполучить "быстрые ссылки".

Осуществляя поиск через яндекс можно увидеть некоторые сайты с "быстрыми ссылками". Быстрые ссылки располагаются между заголовком сайта и его сниппетом (фрагментом, описанием).

Яндекс не позволяет задать быстрые ссылки вручную. Они формируются автоматически на основании наиболее популярных у пользователей страниц.



И так, что же мы можем сделать, чтобы робот Яндекса указал быстрые ссылки для нашего сайта:

-Обеспечить доступность основных разделов и страниц с главной страницы сайта;
-Выстроить грамотную и продуманную навигацию по сайту;
-Придумать короткие названия страниц, которые бы точно отражали их содержание;
-Если ссылки сделаны картинками, то прописать атрибут alt, отражающий их назначение;
-Прописать один и тот же текст в теге <title>, в названии страницы, в заголовке <h1>, а также в ссылках, указывающих на эту страницу.

Пример
У любой фирмы есть страница с контактной информацией. Чтобы робот создал быструю ссылку на эту страницу нужно:

-Указать в теге <title> этой страницы «Фирма "Название фирмы" — Контакты» или просто «Контакты»;
-Прописать на самой странице заголовок — «Контакты»;
-Указать во всех внутренних ссылках, ведущих на эту страницу «Контакты».

После того ,как все рекомендации выполнены остается только ждать, когда робот проиндексирует сайт и создаст быстрые ссылки. Но необходимо помнить, что популярность этих страниц, т.е. их посещаемость играет не последнюю роль для принятия решения о создании быстрых ссылок.

Как на вас отразились апдейты в Яндексе? Есть пострадавшие или наоборот счастливчики ?

Апдейты в Яндексе и Google:

- Обновление тИЦ Яндекса ожидалось 06 Мар 2012 г. Период обновления в среднем 19 дн.
- Обновление поисковой выдачи Яндекса ожидалось 27 Мар 2012 г. Период обновления в среднем 4 дн.
- Обновление Яндекс.Каталога ожидалось 30 Мар 2012 г. Период обновления в среднем 2 дн.
- Обновление Google PR ожидается 25 Май 2012 г. Период обновления в среднем 109 дн.

В Яндексе уже прошло обновление поисковой выдачи, поэтому позиции вашего сайта по тем или иным ключевым запросам могли измениться.
Если вы до этого мониторили ситуацию, то сейчас самое время проверить для сравнения результатов.

Про себя могу сказать, что не ожидала такого результата . Несмотря на молодой домен - 6 месяцев, сайт был наполнен контентом 3 месяца назад, ссылочная масса - 0, сайт в топе почти по всем высокочастотным запросам, правда оговорюсь, что сайт был геотагетирован, возможно это снизило уровень конкуренции.

В целом вывод - грамотный контент рулит!!!



Да, маленькое добавление, никаких других способов продвижения не применялось! Только внутренняя оптимизация! Хотя до этого, где то читала, что вроде как Яндекс выпускает молодые сайты в Топ только после запуска контекстной рекламы.

Вот

Прежде всего нужно сказать, что приступать к внешней оптимизации можно только после того, как проведена внутренняя оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация является очень важной частью процесса продвижения в Интернете. Основная цель внешней оптимизации получить как можно больше обратных ссылок на сайт. От количества и качества обратных ссылок зависит тИЦ (тематический Индекс Цитирования) сайта по Яндексу и PR (Page Rank) по Google.

Индекс цитирования (или ИЦ) — это принятая в научном мире мера «значимости» трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику называют «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму, в котором большое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов.

Количество обратных ссылок на сайт также влияет на значение его тИЦ, но необходимо помнить, что тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов, т. е. общей авторитетностью ссылающихся сайтов.

В зависимости от тИЦ происходит ранжирование сайтов в рубриках каталога Яндекса, чем больше тИЦ, тем значимее считается ресурс. Верхней границы у этого показателя нет, в отличии от Google Page Rank (PR), максимальная величина которого равна 10.

PageRank – это числовой показатель значимости сайта в Интернете. Схема его вычисления держится в тайне, также как и для тИЦ Яндекса, и этот алгоритм постоянно обновляется.

Важно помнить, что ссылка на сайт – это та же рекомендация и, чем чаще ваш сайт рекомендуют, тем выше его вес для поисковых систем. Но, лучший результат дают односторонние ссылки, т. е. когда на ваш сайт ссылаются без обратной ссылки с вашего сайта.


Рассмотрим основные способы получения обратных ссылок, часть из них уже упоминалась раньше:

Уникальный и полезный контент
Уникальный и полезный контент — это самое главное условие для появления естественных ссылок на сайт.

Регистрация в каталогах сайтов
Время, когда прогон сайта по огромному количеству каталогов давал мощный эффект, уже прошло. Теперь автоматическая регистрация малоэффективна, и в некоторых случаях, грозит пессимизацией сайта, т. к. поисковые системы мало доверяют таким донорам. Гораздо эффективнее написать несколько уникальных описаний сайта и вручную разместить их в «достойных» каталогах.

Публикация статей на тематических ресурсах
Это один из наиболее эффективных способов внешней оптимизации. В Интернете есть куча сайтов, позволяющих опубликовать статьи бесплатно с обратной ссылкой на ваш сайт. Есть также платные площадки. Стоимость размещения статей зависит от тематики, возраста ресурса, посещаемости и других показателей.

Новости
Есть сайты, позволяющие бесплатно добавлять новости компаний, а также дающие возможность добавить RSS вашего сайта. Один из наиболее эффективных и экономичных способов поисковой оптимизации сайта.

Размещение пресс-релизов
Создание информационного повода, также работает очень эффективно, его принцип действия тот же, что и при публикации статей.

Блоги, форумы, гостевые книги
Принцип работы такой: вы оставляете ценный комментарий к теме, а ссылкой на ваш сайт служит имя пользователя. Важно, чтобы информация была действительно полезной, так как она формирует имидж вашей компании, писать глупости, только ради того, чтобы написать хоть что-то не стоит.

Обмен ссылками
Можно найти сайты схожей тематики и предложить им обменяться ссылками или статьями.

Тексты ссылок
Не поленитесь написать нормальный текст ссылки. Следует отказаться от использования только прямых анкоров, ключевые слова можно разбавлять словами с меньшим весом или использовать падежи, склонения, числа. Стоит включить несколько естественных ссылок, когда анкор не содержит ключевого слова, а состоит из таких слов как «здесь», «подробнее», «тут» или просто представляет собой ссылку с адресом сайта, но процент таких ссылок должен составлять не более 3-5% от всей ссылочной массы.

Околоссылочный текст
Текст должен придавать ссылке тематичность, быть грамотным, а не просто содержать ключевые слова.

Процесс закупки ссылок
Процесс закупки ссылок для наращивания ссылочной массы должен проходить постепенно, иначе поисковый робот воспримет такой рост, как ссылочный взрыв и может забанить сайт. Если ресурс новый, то покупать ссылки стоит особенно аккуратно, примерно 10-50 ссылок в неделю, постепенно наращивая обороты в течение следующих месяцев.

В заключении отмечу, что бюджет на внешнюю оптимизацию можно приблизительно оценить по бюджету конкурентов — сопоставляя количество ссылок на их сайты и их примерную стоимость. Для этого существует огромное количество специальных сервисов.
Также стоимость внешней оптимизации зависит от региона продвижения, так, например, продвинуть сайт в Москве стоит существенно дороже, чем в Новосибирске.

Логотипы - это искусство воплотить название и цель работы фирмы в одном небольшом графическом изображении.

Schizophrenic / Шизофреник
Логотип, который символизирует раздвоение личности. Эмблема изображает счастливое и грустное лицо.


CafeClick / Клик-Кафе
Эмблема CafeClick для Интернет Кафе использует принятое изображение Интернета, курсора мыши и примиряет это с кружкой кофе, заменяя пар от кофе.


Candy / Конфета
Главное что используется в лого "Конфета" - это связь продукта - конфеты и потребителя - девочки в одном изображении.


Society 27 / Сообщество 27
Логотип "Сообщества 27" используют эффект отражения и эмблема кверхногами выглядит точно также, как и в обычном состоянии. Абстрактное использование кавычек и номер семь умело составляют полные 27.


Curious / Любопытный
Слово "Любопытный" часто идет бок о бок с вопросами, это отображено в первом символе лого - присмотритесь к нему, он похож на знак вопроса.

В оптимизации существует такой термин, как «тошнота страницы». Этот термин означает перенасыщенность или переизбыток в тексте часто повторяющихся ключевых слов.

Высокий показатель «тошноты» текста оттолкнет не только посетителя сайта, но и ухудшит положение страницы в поисковой выдаче. Возможно даже исключение сайт из поиска, если в тексте превышен определенный предел плотности ключевых слов, так как поисковик воспринимает такой текст, как спам.

По сути дела, «тошнота текста» - это тоже самое, что и плотность ключевых слов. Когда плотность ключевых слов превышает все разумные приделы, текст становится нечитабельным, уместно будет употребить термин «тошноты текста».

Есть множество онлайн сервисов, где введя ссылку на страницу сайта, можно узнать ее «тошноту».

Показатель плотности ключевых слов (или тошноты текста) можно рассчитать двумя способами классическим (1) и академическим (2):

1) извлечь квадратный корень из числа употреблений (вхождений) наиболее часто употребляющихся в тексте слов.
Например, есть текст, в котором основное ключевое слово встречается 25 раз, остальные слова меньшее количество раз. Берем самое частое слово, извлекаем квадратный корень из числа его вхождений - корень из 25 = 5. Тошнота страницы по данному запросу будет =5.

2) посчитать процентное соотношение ключевого слова и его синонимов ко всему содержанию и всем словам текста.

Допустимым считается показатель «тошноты» страницы в пределах 5-10 единиц. Но все относительно, идеального значения для всех не существует.

Для определения оптимальной плотности ключевых слов по тематике вашего сайта, необходимо провести анализ сайтов конкурентов из ТОП-10 и на основании этого определить допустимые нормы.

Как уже упоминалось ранее, одним из способов SEO, а точнее - внешней оптимизации сайта, является наращивание ссылочной массы. Это придает сайту больший вес в поисковых системах, повышая тем самым его рейтинг в поисковой выдаче.

Но не стоит бросаться вносить сайт в подозрительные каталоги, это скорее навредит, чем принесет пользу.

Также как и способы оптимизации, каталоги подразделяют на «чёрные», «белые» и «серые».

БЕЛЫЕ
Конечно предпочтительнее регистрировать сайт в «белых» каталогах. Регистрация в них, как правило, не требует размещение обратной ссылки или кнопки на вашем сайте.

СЕРЫЕ
При регистрации сайта в «серых» каталогах обычно предлагают разместить ответную ссылку или кнопку на регистрируемом сайте. «Серых» каталогов большинство, регистрация в них, как правило, не приносит неприятностей. Массового бана среди «серых» каталогов пока не наблюдается. Главное — это выбрать раздел, наиболее соответствующий тематике регистрируемого сайта.

ЧЁРНЫЕ
Регистрация в «чёрных» каталогах не приносит ничего хорошего, но начинающему оптимизатору отличить «чёрные» каталоги от «серых» довольно сложно. «Черные» каталоги нередко попадают в бан. Проверить, находится ли каталог в бане можно воспользовавшись сервисами проверки на бан.

Говоря об эффективности рекламной кампании, следует помнить о целях рекламной кампании. Понятно, что сначала мы определяем то, к чему стремимся (ставим цели), выбираем способы достижения целей (выбираем каналы продвижения), а потом измеряем, насколько нам удалось этого достичь (измеряем эффективность).

В качестве целей могут выступать:

-увеличение числа посетителей сайта;
-увеличение числа клиентов;
-увеличение объема продаж;
-повышение узнаваемости бренда;
-повышение уровня лояльности к бренду и т.д.

Выбор способа продвижения, зависит от поставленных целей. Например, для имиджевой рекламы характерны более дорогие способы продвижения, подчеркивающие статус компании.

Для более эффективного взаимодействия с целевой аудиторией можно сочетать несколько каналов продвижения, но в этом случае могут возникнуть проблемы с определением эффективности каждого канала в отдельности. Поэтому рекомендуется подключать каналы последовательно, чтобы иметь возможность отследить эффективность каждого.

В интернет-маркетинге, благодаря различным инструментам отслеживания статистики посещаемости сайтов, отслеживать эффективность рекламных кампаний значительно проще.

Например, в случае контекстной рекламы без труда можно выявить откуда пришел посетитель, отследить его действия на сайте, определить количество просмотренных им страниц за посещение, узнать длительность его пребывания на сайте и многое другое.

В качестве основных показателей эффективности рекламной кампании в Интернете используются:

- стоимость одного клиента;
- количество показов;
- стоимость тысячи показов (например, для банненой рекламы);
- количество кликов (переходов на сайт);
- стоимость клика (CPC — Сost-per-click);
- отношение количества кликов к показам (CTR — Сlick-through-rate);
- отношение числа людей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу (конверсия).

Измерение экономической эффективности рекламных кампаний, проводимых не в Интернете, представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу.

Кроме того, рост товарооборота может быть связан с другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т. д. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно.

Тем не менее, чтобы получить результаты, приближенные к реальным, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием лишь одной рекламной кампании, не проводя в это же время других мероприятий по продвижению.

Для расчета экономической эффективности рекламной кампании, оцениваются основные показатели, характеризующие оборот и прибыль компании, такие как:

1. Дополнительный товарооборот за период после проведения рекламной кампании:

Тд = (Тс * П * Д)/100

Где:
Тд — дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб.);
Тс — среднедневной товарооборот до начала рекламного периода (руб.);
П — относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%);
Д — количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

2. Экономический эффект

Экономический эффект рекламирования – это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.
Экономический эффект рассчитывается по формуле:

Э = Тд * Нт / 100 – (3р + Рд)

Где:
Э – экономический эффект от рекламы (руб.)
Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб.);
Нт – торговая надбавка на единицу товара (в % к цене реализации);
Зр – затраты на рекламу (руб.);
Рд – дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).

3. Рентабельность рекламной кампании

Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования, который рассчитывается по формуле:

Р = (П / З)*100%

Где:
Р — рентабельность (%);
П — дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.);
З — затраты на рекламу и дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).

Существуют и другие способы оценки эффективности рекламной кампании, это лишь малая часть .

На днях команда Яндекс.Поиска поделилась рекомендациями с вебмастерами, которые следует учитывать, чтобы алгоритм безошибочно определял региональность сайта.

Владельцам сайтов для того, чтобы пользователь мог видеть ответы из своего региона при вводе в поисковую строку геозависимого запроса, необходимо соблюдать следующие правила:

1.На сайте обязательно указывать полный адрес своей организации

(индекс, телефонный код города). Именно эти данные помогают роботу Яндекса определить регион, соответствующий сайту. Стоит учитывать, что телефон и адрес лучше не размещать в виде изображения.

2. Владельцам сайта рекомендуется размещать на сайте больше информации о принадлежности к нужному региону.

3. Вебмастерам следует пользоваться специальными сервисами Яндекса, такими как

Яндекс.Вебмастер (можно просмотреть текущую региональность сайта с точки зрения робота Яндекса, а также, если не устраивает регион, можно подать заявку на изменение региона)
В Яндекс.Справочник можно быстро добавить все имеющиеся у организации адреса, чтобы облегчить корректное определение региональной принадлежности своего сайта поисковым роботом.

4. Сайтам, которые предоставляют пользователям разные версии сайта, в зависимости от того, с какого IP-адреса, из какого региона он зашел на сайт, необходимо делать все страницы доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса.

В противном случае робот Яндекса может выполнить очередной обход индексирования с IP-адреса одного конкретного региона, ему будет предъявлена только одна из версий сайта, а часть содержимого не проиндексируется.

5. Если владелец сайта думает о том, что лучше создать новый сайт или поддомен, то рекомендуется создать поддомен:

- Для более удобной идентификации региональности поддомена сайта, следует добавить в его адрес название соответствующего региона, например, samara.site.ru или spb.site.ru;

- Присвоить сайту контактный адрес и регион для более корректного учета региональности поддомена;

- Чтобы посетитель мог с главной страницы перейти на страницу, которая относится к его региону, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту;

- Региональному поддомену необходимо содержать информацию, которая будет полезна для пользователей из региона, для которого он создан.

Источник

Наверное, все пользователи Twitter знают такой термин, как «ретвит» – своеобразное повторение понравившегося твита для своих пользователей.
Если вы используете Twitter для бизнеса, продвигая свои товары и услуги, очень важно, чтобы ваши твиты другие пользователи ретвитили как можно чаще. Здесь простая зависимость – чем чаще вас будут ретвитить, тем больше последователей вы получите. Ниже представлены пять простых способов создания сообщений, которые будут ретвитить другие пользователи.

1. Всегда добавляйте ссылку

Обязательно добавляйте в свой пост ссылку на блог, видео, фото – все то, что расширит ваше сообщение, давая представление о том, что вы хотели сказать. Другими словами, опишите то, что вы хотели сказать, ссылками на тематическую информацию. Стоит также помнить о сервисах сокращения ссылок типа bit.ly и ow.ly.

Информация, о которой вы сообщаете своим последователем, может быть очень интересной, но без подтверждения ваших слов в виде ссылки, вряд ли такое сообщение будет вообще кем-либо замечено.

2. Не используйте все 140 символов

Иногда трудность в ретвите интересного сообщения состоит в том, что автор такого твита использовал все 140 символов, и переслать такое сообщение просто невозможно, поскольку даже буквы RT не влезают, не говоря уже о дополнительной информации. Привлекательный заголовок + ссылка – вот пример хорошего твита, который, скорее всего, будет подхвачен вашими фолловерами.

3. Когда ретвитите чье-то сообщение, добавляйте что-то от себя

Это еще один способ стать популярным. К примеру, кто-то из ваших «друзей» в Твиттере отправил интересное сообщение. Если вы его просто повторите, то на вас и внимания не обратят, последователи сразу перейдут к автору сообщения. А вот если добавить что-либо от себя, то скорее всего, таким нехитрым способом вы получите дополнительных последователей.

Добавляя информацию от себя, вы выглядите умным и проницательным человеком в глазах других пользователей. Конечно, ретвиттинг чужих сообщений не должен быть основным видом вашего общения в Twitter – стоит отправлять и собственные сообщения.

4. Заявите о себе

Страничка автора на блоге может послужить средством, помогающим вам стать ближе к своим пользователям. Безликий блог особо никого не привлекает, а вот блог, у которого есть автор, умеющий показать себя, наверняка станет популярным.

Страничку «о себе» со своего блога можно использовать и для наращивания собственного авторитета в Твиттере. Если нет блога – воспользуйтесь профилем своей социальной сети. Заявляя о себе в твите, обязательно укажите ссылку на профиль/личную страничку сайта.

5. Объедините персональное с профессиональным

Конечно, сложно ожидать, что кто-то будет сочинять хокку каждый раз при написании твита. Однако можно сделать свое сообщение в Твиттере привлекательным для остальных блоггеров только тем, что вы объедините персональное с профессиональным – например, отправите твит с какой-либо выставки, или шоу, или предприятия, где работаете.
В таком сообщении должна содержаться информация, интересная для других пользователей, которая комбинируется с вашими личными впечатлениями и выводами.
Источник